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电视台记录片曝光国际大牌成本不到售价1%

发布日期:2021-03-19

这几天一支叫做《国际大牌-成本揭秘》的电视台纪录片疯传刷屏。

这支被热议的纪录片,只有不到十分钟,数家国际大牌代工厂出面揭露成本。一组组触目惊心的对比价,令人震惊。

市场上售价近10000元的化妆品,成本只有一两百块钱,售价超过千元的某国际知名运动鞋成本也不过在34.94美元——这些成本,原来是行业内部不能说的秘密。

视频采访中,一家著名旅行箱制造商负责人甚至直接说,除了上述真相外,甚至连90%以上的专利其实都是中国工厂的,同样一个精美的旅行箱,到法国,就贴上法国的某知名商标,到意大利就贴上意大利的某个知名商标,然后均标定不同的高价,其实却是同一件东西。然后这些商品有被国人海外代购或者从欧洲长途跋涉背回来。而这中间,工厂利润只是取了这件商品真实出厂成本的5-8%而已。

纪录片采访了很多路人,这些消费者能轻易说出一长串耳熟能详的奢侈品品牌清单。相反,却对这些奢侈品成本的种种现实真相表示根本不敢相信:原来,根据纪录片中调查呈现的真相,所谓奢侈品或者海外代购的国际大牌,“成本其实非常低,大部分都在中国生产,大都是中国工厂设计的”。

这在某种程度上也揭示了现部分中国消费者一味追捧国际大牌,已经被所谓的国际大牌的营销故事洗脑的社会现象。

同时纪录片引用了著名国际咨询公司麦肯锡的文章指出,虽然现今中国网购市场高度发达,虽然现今中国网购市场高度发达,但是全中国也只有一家叫做“必要商城”的电商APP创造了“用户直连制造”的商业模式,让用户能够用出厂价从这些工厂买到国际大牌品质和同等设计水准的产品。

必要的创始人毕胜,曾是百度的元老,李彦宏身边炙手可热的人物。还曾创办红极一时的乐淘网。2011年,他有过一次著名的演讲——《垂直电商都是骗局》,那场演讲在行业引发了大地震,导致当年众多风口浪尖上的垂直电商公司成批倒下,此后便销声匿迹。

此后,他把自己和乐淘作为样本分析,发现导致垂直电商不能生存的原因,是零售中的“库存”顽疾,进而发现减掉库存和加价环节后,同样的价格,竟能买到国际大牌品质的产品。

于是,毕胜一头钻到有600万家企业的中国制造业中,开始用严格到“变态”标准,筛选具备“国际大牌,柔性制造,出厂价格售卖”资质的优秀代工厂。这一选,便是四年,到现在已经有700多个品类在必要商城上上线。

2015年7月,毕胜创办的必要商城作为全球首创的C2M(Customer-to- Manufactory,用户直连工厂)的电商平台正式上线,从此开掘出一个充满想象空间的万亿级市场。

通过这种模式,能让你只用几十块钱,就能买到万元品质的化妆品;只用200多元就能买到耐克品质的运动鞋;只用200多元就能买到新秀丽品质的旅行箱。

△只用79元就能买到SK-II、Dior品质的护肤品

众所周知,按照传统渠道来说,一件产品从制造商到最终到达消费者手里,需要经过品牌商、经销商等的层层溢价,因为中间环节太多,商品到用户手中的时候,价格已经翻了数十上百倍。

而必要商城在全球首创的C2M模式,让用户通过必要的平台直连全世界最好的生产线,将中间所有的加价环节统统砍掉,用户只用原来商品价的1%,就能买到全世界最好的产品了。

现在必要已经成为城市白领和众多明星的钟爱,一度跃居app store热门搜索第三。

不仅如此,就连财经大咖吴晓波、著名音乐人小柯,蔡康永等等,也是这里的常客,而且还成为必要产品如眼镜、衬衫的口碑传播者。

著名音乐人小柯在朋友圈点赞必要

对中国消费者来讲,也需要更多的必要商城出现。如果有更多的电商企业像“必要商城”这样让用户与顶级制造商“直连”,对中国消费者来说是一个巨大的福利。