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年销量预超28万辆卡罗拉和花冠2011完美收官

发布日期:2021-01-17

  2011年临近尾声,回顾今年整体的中国车市,日本地震影响、政策限制等诸多负面影响不言而喻。然而,在强压之下,1-10月一汽丰田COROLLA系列总销量约达23万辆,今年总销量预计超过28万辆。由卡罗拉与花冠组成的COROLLA系列,不仅在一汽丰田55万辆的产销目标中稳据半壁江山,在中级车市场也几乎一骑绝尘,遥遥领先。一款已经在中国销售7年多的车型,面对时刻都在变化口味的用户,是如何续写不褪色传奇的?除了过硬的商品力,成功的营销显然功不可没。无论是“卡罗拉,幸福相约”的品牌塑造,还是“花冠王”的品质强化,从用户群的不断拓展,到商品的持续升级,2011年的COROLLA系列,表现堪称完美。

  品质决胜 中级车市场的常青树

  作为全球销量冠军,TOYOTA本身的口碑绝对算得上金字招牌。同样,作为全球总销量第一的产品品牌,COROLLA全球累计销量超过3600万的含金量同样不菲。在中国,COROLLA系列历经七载,于今年成就了逾百万用户,这一切,都源自其备受认可的优异商品性能,这也正是COROLLA系列赢得市场的关键所在。

  过硬的品质实力是COROLLA系列的共同追求。卡罗拉搭载了小型高端车中鲜有的CVT无级变速器,双VVT-i发动机与CVT无级变速器天生绝配,操控自如;花冠搭载的新型4缸直列ZR发动机,同样采用了双VVT-i技术,造就了超越同级车的澎湃动能。COROLLA系列在保证了充裕动力性的同时,更实现了优异的燃油经济性。在现如今能源紧缺,油价飙升的状况下,动力性与节油性俱佳的优异表现成为万千家庭青睐COROLLA系列的首要因素。

  同时,为赋予用户更高的使用价值,COROLLA系列始终致力于商品魅力的提升。今年4月,在COROLLA系列销量达成百万辆之际推出的“卡罗拉百万达成纪念版”,人性化配置进一步升级。8月,花冠全系商品强化上市,在外观、内饰、功能性等进行优化,凸显了其对时尚和操控便利性的追求,也更验证了一汽丰田“持续改善”的品牌理念。这一系列商品实力奠定的扎实根基,也正是令COROLLA系列能够在三个月减产的影响刚刚消退后,一举在中级车市场的激烈竞争中占据制高点的魅力之一。

  品牌入心 高品质生活的倡导者

  现如今,汽车已与人们的生活密不可分。随着家庭车的普及,汽车已经不仅仅用来满足通勤、代步等基本需求,众多家庭消费者期待着更高品质的汽车生活。在一汽丰田品牌组合战略中,卡罗拉满载幸福感,成为值得信赖的家庭车,烘托出一汽丰田对家庭消费者的关怀与忠诚;花冠则以全球公誉的高品质经典轿车形象,担负起品质保障的责任。COROLLA系列优势并存,且又特色鲜明,在中级车市场获得了长久的优势和生命力。

  今年4月,由一汽丰田举办的“花冠王”系列活动陆续展开,七年的老花冠圆满完成了由北京至拉萨的万里征程,并接受了高原油耗等五项专业测试,用事实和数据证明“花冠王”超越时间的耐久性和高品质,也增强了花冠品牌的市场口碑。

  卡罗拉则瞄准年轻人群,开启幸福营销。无论是微博“寻找爱,寻找卡罗拉”活动,还是 “让生活充满爱-结婚有礼” 的店头促销活动,亦或是针对年轻人热衷网购潮流而开展的“惊喜秒杀”,都使得卡罗拉“让生活充满爱”的幸福形象得到了进一步强化。而7月开始联合世纪佳缘交友网开展的“卡罗拉,幸福相约”主题相亲活动,则将卡罗拉的幸福营销推向高潮。该活动贯穿全国6座重点城市,将“爱”的主题散播至全国各地,全面覆盖了愈发年轻的家用车消费人群,与刚刚走入或即将走入家庭的适婚人群寻求到了精神层面的共鸣,并得到广泛的社会认同。

  时至年末,一汽丰田启动了“万千大奖,我梦我享”促销活动,COROLLA系列必将迎来新一轮的销售高潮。该活动将于12月31日结束,在此期间,只要到店试驾包括COROLLA系列在内的一汽丰田旗下6款车型,便可获赠一份试驾礼品;购车则可获赠价值1000~2500元不等的购车礼包,同时还可参加抽奖活动,幸运者还可获得价值2000~4999元不等的团圆饭礼券、春节大礼包、西藏观光行、香港Disney land游览之旅或搭乘豪华邮轮游览日韩、东南亚的机会。另外,还可以通过参与《时尚旅游》杂志的征稿活动,获取成为4月北极之旅或非洲之旅特约报道员的机会。拥有爱车、家人团圆、梦寐以求的深度游,三重梦想年底在一汽丰田经销店购车,便有机会实现。机不可失,把握本年度最后一个拥有魅力COROLLA的好时机吧!